Quali sono le tendenze di comunicazione e del copywriting nel 2024?

Ampio utilizzo dell’Intelligenza Artificiale (IA) per la creazione di contenuti, storytelling emozionale e, dove possibile, interattivo, e ampio spazio al racconto della responsabilità sociale dei brand come elemento del copy capace di rafforzare la propensione all’acquisto dei consumatori. 

Questi sono i principali, ma non i soli, elementi di tendenza che ogni copywriter deve tenere a mente quest’anno. 

Li vediamo uno a uno? 

Vediamo quali sono le novità di copywriting o di comunicazione nel 2024?

L’uso dell’intelligenza artificiale cresce

Spicca tra tutte l’uso dell’intelligenza artificiale. 

Inutile girarci intorno, l’IA è qui e il suo utilizzo nelle discipline della comunicazione, (ma non solo), è destinato a crescere.

Ma come utilizzarla a nostro vantaggio?

Personalmente, non credo che l’IA costituisca un rischio reale per chi offre servizi di copywriting su misura delle esigenze del cliente, anzi, per chi conosce a fondo i trucchi del mestiere, l’IA può costituire un vantaggio competitivo importantissimo. 

Io, per esempio, la utilizzo per aiutarmi con la ricerca di mercato, inserendo prompt volti a conoscere meglio il mio pubblico, oppure per accorciare i tempi del processo creativo e trovare idee per la creazione di alcune headline o payoff a fronte di dati specifici che ho raccolto grazie a sondaggi o altri strumenti di comunicazione usati con la mia audience (o con quella dei clienti). 

L’IA nel copywriting può migliorare la velocità e la qualità della produzione dei contenuti, nonché garantire coerenza stilistica e tone of voice. 

Certo è importante conoscerla nel dettaglio, ecco perché ne parliamo anche in Lingua Digitale Academy con una masterclass dedicata .

Comprensione del search Intent, storytelling interattivo e attenzione al pubblico

I creators spopolano, le fonti di informazione e intrattenimento dilagano, l’attenzione è sempre più frammentata. 

Cosa significa? 

Che fare un buon marketing di contenuto oggi non basta più.

Per emergere come brand e professionisti è indispensabile ascoltare con attenzione il pubblico e coinvolgerlo nella progettazione dei contenuti e dei prodotti offerti. 

Comprendere l’intento di ricerca dei lettori (il search intent), è indispensabile per capire come promuovere il proprio servizio, ovviamente anche attraverso il copywriting.

Ecco perché non mi stancherò mai di ripetere che un’ottima ricerca di mercato iniziale, da ripetere periodicamente, è l’elemento indispensabile per scrivere copy efficaci. 

Se non sai come fare, puoi seguire i passaggi che ti spiego in questo articolo: come fare ricerca di mercato gratis

Le persone non cercano i nostri prodotti, ma la loro soluzione ai propri problemi, espressi con un linguaggio a loro familiare e che spesso ha poco o nulla a che vedere con la sfilza di tecnicismi usati da noi brand e professionisti. 

Comprendere a fondo l’intento di ricerca dei consumatori è indispensabile anche per sfruttare al meglio le potenzialità dell’IA.

Cosa si intende poi per storytelling interattivo?

La capacità indispensabile di coinvolgere il pubblico e spingerlo alla partecipazione attiva con i contenuti del brand. 

Il copy deve avere tra gli obiettivi principali quello di spingere la persona all’interazione col brand. 

Come?

Attraverso tutti gli strumenti possibili messi a disposizione dalle singole piattaforme digitali incluse nella strategia. 

Queste includono la strategia di social media marketing integrata ma anche sondaggi, quiz e questionari grazie ai quali sondare in profondità le esigenze del pubblico. 

I brand devono avere un volto e una storia e devono parlare apertamente con il pubblico per guadagnarsi la sua fiducia e mettere le basi per l’acquisto del prodotto. 

Nel 2024 non c’è spazio per chi ha paura di dare prima di ricevere. 

Se vuoi lavorare online e ottenere la fiducia del pubblico, devi guadagnartela con disponibilità e accoglienza delle sue richieste.

Personalmente non mi risparmio mai quando chi legge il mio blog viene a cercarmi su Instagram per parlarmi in “prima persona”. 

Anzi, se ancora non ci seguiamo e ti va di dirmi ciao, ti aspetto volentieri su IG. É il luogo ideale per conoscermi al di là delle parole su questo blog o nel mio podcast.

Le competenze trasversali diventano indispensabili

Content marketing e analisi profonda del comportamento dei lettori sono il must have di ogni copywriter nel 2024.

Come cambia quindi il copywriting nel 2024?

L’avanzamento e la diffusione dell’IA significano anche una cosa importante: scrivere e basta non basta più.

Una macchina può buttar giù in pochi secondi un articolo in ottica SEO così come una manciata di testi per i social media post. 

A fare la differenza oggi è la capacità strategica di utilizzare tutti questi strumenti in modo integrato per produrre risultati che una macchina, per ora, non è in grado di replicare. 

Conoscere in profondità il comportamento dei consumatori significa adeguare i testi anche ai cambiamenti nella ricerca vocale, tenendo di conto anche delle immagini e dei video;

ma significa anche saper progettare in modo integrato una strategia di contenuto capace di inserire il testo nei luoghi strategici e più importanti per il pubblico. 

In sintesi, le tendenze del copywriting nel 2024, riflettono un’evoluzione verso l’integrazione degli strumenti tecnologici avanzati nelle tradizionali tecniche di scrittura, accanto a una maggiore attenzione alla qualità e alla rilevanza dei contenuti.

Perché se tutti creano contenuti i pochi a emergere sono esclusivamente quelli che si fanno realmente carico e portavoce delle esigenze del pubblico.

In conclusione: come si può migliorare la qualità del copywriting nel 2024?

Eseguendo in modo eccezionale tutti i passaggi indispensabili alla creazione di qualsiasi copy: a partire dalla ricerca di mercato fino alla creazione di testi che riflettono la personalità di brand e che incontrano le esigenze del pubblico, ma anche continuando a formarsi e integrando le nuove tecnologie che abbiamo a disposizione per rendere il lavoro più efficace e veloce da realizzare. 

Cosa penso del futuro del copy? 

La mia opinione è positiva. 

La discriminazione più importante sarà tra i professionisti che scelgono di aggiornarsi e offrire servizi su misura e non replicabili e quelli improvvisati facilmente sostituibili dal lavoro delle macchine. 

E gli ultimi beh, non hanno mai fatto bene a nessuno.